El empresario mexicano Daniel Madariaga Barrilado, especialista en turismo sostenible, green building y movilidad sustentable, alertó sobre el crecimiento del greenwashing en la industria turística y ofreció claves para reconocerlo y prevenirlo.
Señaló que, ante el aumento de viajeros interesados en experiencias responsables, algunas empresas manipulan su imagen ambiental para atraer clientes sin realizar cambios reales.
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Daniel Madariaga Barrilado invita a optar por turismo local y comunitario.
Daniel Madariaga explica que el greenwashing es una táctica de marketing engañosa que utiliza lenguaje ambiguo, imágenes y datos selectivos para proyectar una falsa sostenibilidad.
En el sector turístico, esto se observa en supuestos santuarios de animales que en realidad explotan la fauna con fines lucrativos, así como en hoteles que se promocionan como ecológicos pese a utilizar generadores diésel, verter aguas residuales sin tratamiento o construir en ecosistemas frágiles.
Las consecuencias de estas prácticas son múltiples. Por un lado, engañan a los viajeros que buscan reducir su impacto ambiental, generando una falsa sensación de responsabilidad.
Por otro, crean una competencia desleal frente a empresas que sí invierten en sostenibilidad real, debilitando la confianza en la industria.
Además, al recompensar a operadores que solo aparentan ser responsables, se fomenta la expansión de prácticas perjudiciales.
Para combatir este fenómeno, Madariaga Barrilado subraya la importancia de la transparencia, la educación y el pensamiento crítico.
Recomienda a los viajeros investigar antes de reservar, verificar certificaciones independientes como Travelife o Rainforest Alliance, y consultar reseñas recientes sobre prácticas sostenibles.
También aconseja hacer preguntas directas sobre el uso de energía, manejo de residuos, empleo local y conservación ambiental.
Finalmente, invita a optar por turismo local y comunitario, privilegiando negocios de propiedad local y evitando actividades que impliquen contacto directo con fauna silvestre.
“El combate al greenwashing requiere responsabilidad compartida entre empresas y viajeros”, concluye el especialista.
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