Daniel Madariaga Barrilado, experto en sustentabilidad, advierte que el Greenwashing representa un retroceso para los avances ambientales, pues algunas empresas utilizan estrategias publicitarias engañosas para proyectar una imagen de responsabilidad ecológica sin respaldar sus mensajes con acciones concretas.
El término surgió en 1986, cuando la ecologista Jay Westerveld lo acuñó para describir las prácticas de marcas que aparentan proteger el medio ambiente.
Sin embargo, esta tendencia comenzó décadas antes, cuando distintas compañías promovían productos como amigables con el planeta, pese a mantener procesos contaminantes.
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Daniel Madariaga subraya que la sustentabilidad exige responsabilidad genuina, transparencia y acciones medibles.
Madariaga Barrilado señala que el auge de los criterios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) también impulsó estas estrategias. Algunas empresas recurren a empaques ecológicos, mensajes sobre reciclaje o palabras como «eco» para atraer consumidores, aunque sus operaciones no reflejen un compromiso ambiental auténtico.
El especialista identifica diversas modalidades de esta práctica, entre ellas greencrowding, greenlighting, greenshifting, etiquetado verde y maquillaje verde.
Estas estrategias aprovechan el creciente interés de los consumidores por la sostenibilidad. De acuerdo con una encuesta de CGS de 2019, casi el 70% de los participantes consideraba importante este aspecto al comprar, mientras que el 47% aceptaría pagar más por productos sostenibles.
Esta situación preocupa porque el engaño comercial debilita la confianza del consumidor y obstaculiza los esfuerzos contra el cambio climático.
Expertos de la ONU también advirtieron durante la COP27 que el Greenwashing dificulta alcanzar las cero emisiones netas para 2050.
Ante este panorama, Daniel Madariaga propone establecer un marco regulatorio con parámetros estandarizados que permitan identificar y sancionar estas prácticas. Además, considera indispensable impulsar criterios ESG respaldados por compromisos verificables.
Finalmente, subraya que la sustentabilidad exige responsabilidad genuina, transparencia y acciones medibles, no estrategias comerciales que aprovechen la preocupación ambiental.
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